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標(biāo)簽:品牌設(shè)計(jì)

做醫(yī)院品牌設(shè)計(jì)相對而言是比較難的，因?yàn)獒t(yī)院跟別的行業(yè)不一樣，它體現(xiàn)的是健康，這就劃定了一個區(qū)域，所以在眾多醫(yī)院品牌中做出有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)是非常不容易的。那么，醫(yī)院品牌設(shè)計(jì)中存在哪些問題呢?

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一、 色彩——簡單粗暴

大部分醫(yī)院院徽中，綠、紅、藍(lán)三色的使用率居于榜首。色彩作為造型藝術(shù)重要的表現(xiàn)手段之一，能通過與其他造型手法相結(jié)合，引起觀者生理和心理的感應(yīng)，觸動其情緒，從而獲得一定的印象。在院徽中，被廣泛運(yùn)用的色彩自然是被設(shè)計(jì)者及使用者認(rèn)為最能觸動觀者內(nèi)心的。

從中我們不難發(fā)現(xiàn)在當(dāng)今院徽的色彩運(yùn)用上，色彩展現(xiàn)形式相當(dāng)有限，綠色、紅色、藍(lán)色雖用較為普遍，但同色亮度普遍偏深，相對更為保守一些，缺乏突破和創(chuàng)新，往往給人以陳舊、老套的感覺。一是色彩把控能力不足，缺乏自信;二是大眾色彩審美能力明顯滯后，用四個字概括就是“簡單粗暴”——簡單地選用色彩，粗暴生硬地將不同色彩進(jìn)行組合。由此常表現(xiàn)為醫(yī)院標(biāo)志整體呆板，粗糙，缺乏張力。

二、 元素——雷同滯后

很多給人似曾相識的感覺，歸根結(jié)底是使用元素種類少，雷同、扎堆現(xiàn)象普遍。越早與醫(yī)療建立關(guān)聯(lián)的元素使用率越高，認(rèn)可度越高。如紅十字圖形于19世紀(jì)60年代被用于傷兵救護(hù)團(tuán)體志愿人員的識別標(biāo)志，20世紀(jì)初進(jìn)入中國，距今已有百年的時間，其形象并未發(fā)生太大的改變，即使已有明文規(guī)定醫(yī)療紅十字標(biāo)志規(guī)范，但仍存在照搬紅十字會標(biāo)志的現(xiàn)象，而且“十字”圖形在醫(yī)院標(biāo)志中的使用率占近半數(shù)之多。這醫(yī)院品牌標(biāo)志發(fā)展與醫(yī)院發(fā)展出現(xiàn)嚴(yán)重滯后、脫節(jié)。

三、 結(jié)構(gòu)——生硬堆砌

各元素通過一定的方式組成一個完整、飽滿的圖形，必然存在一個結(jié)構(gòu)上的關(guān)系。顧名思義有拼接、有融合才稱得上“結(jié)構(gòu)”。單純的元素圖形的堆砌只能形成一堆元素，而非一個完整的有主有次的圖形結(jié)構(gòu)。 現(xiàn)有的很多中國醫(yī)院品牌標(biāo)志從嚴(yán)格意義上講只能稱得上是“一堆元素”，元素之間缺乏必要的過度銜接，在內(nèi)涵上也缺乏一定的深度，只淺顯地表明醫(yī)療行業(yè)“救死扶傷”、“愛心守護(hù)”的傳統(tǒng)意義，缺乏自我個性的張揚(yáng)，優(yōu)勢特色的凸顯。標(biāo)志雖小，卻別有洞天。元素的生硬堆砌，只會造成視覺表達(dá)的主次不明，又如何能傳達(dá)出醫(yī)院深刻的文化內(nèi)涵和品牌的獨(dú)特魅力?只有將醫(yī)院標(biāo)志當(dāng)成一個有血有肉，有精神靈魂的個體，像藝術(shù)大師的畫那樣從可視的形象中給人以精神上的觸動，才能產(chǎn)生共鳴，留下深刻的印象。

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