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在研究醫(yī)院品牌建設(shè)的進(jìn)程中，國際大企業(yè)為我們提供了許多可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。被稱作當(dāng)代工業(yè)社會(huì)“最時(shí)髦競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”的企業(yè)形象識(shí)別（英文為Corporate Identity System，簡(jiǎn)稱CIS），為中國醫(yī)院管理者提供了一條全新的思路。

什么是醫(yī)院CIS
醫(yī)院CIS即醫(yī)院識(shí)別系統(tǒng)，是指醫(yī)院通過系統(tǒng)分析和整合規(guī)劃，提煉出明確清晰的文化理念，再將這些抽象的理念轉(zhuǎn)化為易被社會(huì)大眾和員工感知并認(rèn)同的視覺識(shí)別和行為規(guī)范，以凸現(xiàn)醫(yī)院的個(gè)性和精神，并獲得內(nèi)外、公眾及組織的認(rèn)可。進(jìn)而達(dá)到降低管理成本，提高溝通效率，增強(qiáng)醫(yī)院對(duì)內(nèi)凝聚力和對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)營戰(zhàn)略。
由此可見，醫(yī)院CIS建設(shè)首先離不開深厚豐富的醫(yī)院品牌精神，建設(shè)一套完善的醫(yī)院文化理念體系，更加明確醫(yī)院定位與愿景，凝聚內(nèi)力穩(wěn)步前進(jìn)；其次離不開鮮明獨(dú)特的醫(yī)院品牌形象，研發(fā)一套規(guī)范的醫(yī)院視覺體系，可在第一時(shí)間令外界留下清晰深刻的印象，利用視覺區(qū)隔來強(qiáng)化公眾認(rèn)知；最后離不開醫(yī)院的品牌執(zhí)行，推動(dòng)一套有效的醫(yī)院行為系統(tǒng)，提升員工品牌意識(shí)，使之更好貫徹執(zhí)行，做到有制可循、行之有效。

醫(yī)院CIS的意義和作用
醫(yī)院通過CIS構(gòu)建，可以重新為醫(yī)院做全身的健康狀況診斷，并依據(jù)診斷的結(jié)果為醫(yī)院重新尋找一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌定位，再以新的定位作為追求目標(biāo)。
醫(yī)院CIS的導(dǎo)入，一方面能改善經(jīng)營體制，提高組織競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力；一方面促進(jìn)對(duì)內(nèi)、對(duì)外溝通，強(qiáng)化了形象訴求，并將全新的表現(xiàn)反映在醫(yī)療質(zhì)量、服務(wù)、環(huán)境外觀、宣傳、行為規(guī)范，提高了患者滿意度，提升醫(yī)院知名度和美譽(yù)度。最終，醫(yī)院的形象和口碑得以全面提升。
而最重要的是，好的醫(yī)院形象和口碑，才能贏得社會(huì)公眾的信賴，而這種信賴正是醫(yī)院建立品牌和持續(xù)發(fā)展的根本。

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